心情不好刮張彩票，壓力太大刮張彩票，遇事不決也來(lái)刮張彩票。“刮彩票”一時(shí)風(fēng)頭強(qiáng)勁。

根據(jù)國(guó)家財(cái)政部公布的數(shù)據(jù)，今年1-6月，全國(guó)共銷(xiāo)售彩票2738.99億元，同比增加918.36億元，增長(zhǎng)50.4%。其中，6月份，樂(lè)透數(shù)字型彩票銷(xiāo)售145.58億元，同比增長(zhǎng)11.7%；競(jìng)猜型彩票銷(xiāo)售192.19億元，同比增長(zhǎng)83.9%；即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售108.10億元，同比增長(zhǎng)99.4%；基諾型彩票銷(xiāo)售41.40億元，同比增長(zhǎng)34.7%。在四種彩票類(lèi)型中，即開(kāi)型彩票的增長(zhǎng)速度位列第一，1-6月累計(jì)銷(xiāo)售510.20億元，同比增加173.49億元，增長(zhǎng)51.5%。而在2019年，即開(kāi)型彩票全國(guó)銷(xiāo)量才285.22億元。從這些數(shù)據(jù)中，不難看出，以“刮刮樂(lè)”為代表的即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售火爆。

“刮刮樂(lè)”吸引了誰(shuí)的目光，又是什么推動(dòng)了“刮刮樂(lè)”的火爆？

“命運(yùn)盲盒”魅力何在

炎熱的夏日傍晚，小陳一下班就約上了好友小謝趕往西湖邊的商場(chǎng)購(gòu)物。在一番購(gòu)買(mǎi)之后，她們提著大包小包來(lái)到了位于商場(chǎng)負(fù)一層的一家“網(wǎng)紅彩票店”。小陳掃碼購(gòu)買(mǎi)了10張每張面值10元的“刮刮樂(lè)”，然后放下手頭所有“負(fù)擔(dān)”，坐上了高腳椅，拿起黃色塑料刮片，開(kāi)始埋頭刮開(kāi)每個(gè)封層。一套動(dòng)作，行云流水，無(wú)比嫻熟。

“這個(gè)中獎(jiǎng)了，再兌新的刮吧。”小陳將刮出獎(jiǎng)的彩票交給小謝。小謝拿著彩票刮開(kāi)了兌獎(jiǎng)區(qū)在機(jī)器上新兌了1張彩票，繼續(xù)刮?！敖衲瓿蹰_(kāi)始覺(jué)得‘刮刮樂(lè)’還挺有意思的，后來(lái)有時(shí)間就花百來(lái)塊錢(qián)玩玩?！毙￡惡统毙侣?dòng)浾吡闹?，手中不停活。小謝也十分耐心地同記者講解她們的玩法?！拔覀兓旧隙际侵歇?jiǎng)的直接換新的彩票繼續(xù)刮，其實(shí)也知道最后‘血本無(wú)歸’，但是刮的時(shí)候會(huì)很有期待，就覺(jué)得這種感覺(jué)也蠻不錯(cuò)的，就算沒(méi)刮到獎(jiǎng)也不會(huì)覺(jué)得難受，花錢(qián)買(mǎi)解壓，就當(dāng)做了公益?！?/p>

像小陳、小謝這樣的90后、00后還有很多，他們圍在一個(gè)不足5平米的專(zhuān)賣(mài)刮刮樂(lè)的店鋪，讓這里顯得尤為熱鬧。而放眼不遠(yuǎn)處另一家同類(lèi)型的小小彩票站，也幾乎都是90后、00后年輕人的身影。

店主說(shuō)，“每天基本都是年輕人來(lái)購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)幾十幾百的都有。在他們看來(lái)，‘刮刮樂(lè)’就像‘命運(yùn)盲盒’，畢竟，萬(wàn)一暴富了呢？”店主身邊，開(kāi)過(guò)獎(jiǎng)的彩票已經(jīng)堆滿(mǎn)一整個(gè)清掃桶。

老彩票有了新潮玩法

花2塊錢(qián)買(mǎi)一張彩票，當(dāng)場(chǎng)揭開(kāi)當(dāng)場(chǎng)兌獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品從洗護(hù)用品、毛巾、自行車(chē)，到冰箱、彩電、洗衣機(jī)，甚至小汽車(chē)、房子等等，這是上世紀(jì)八九十年代以至本世紀(jì)初，人們熟悉的一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)時(shí)幾乎每一個(gè)“抓獎(jiǎng)”的地方都是人山人海。這便是中國(guó)最早的即開(kāi)型彩票。

在回憶當(dāng)時(shí)的火爆場(chǎng)景時(shí)，杭州城站旁的一家彩票店主石先生說(shuō)：“小時(shí)候很喜歡跟著爸媽去大型活動(dòng)上摸獎(jiǎng)，后來(lái)這種活動(dòng)越來(lái)越少，即開(kāi)票也就漸漸不怎么受歡迎了?！?/p>

在迅速火爆之后，隨著彩票品種的不斷豐富、開(kāi)獎(jiǎng)?lì)l次更高的游戲遍地開(kāi)花，即開(kāi)票陷入了多年的市場(chǎng)低迷。2005年，即開(kāi)型福利彩票被賦予新的品牌名稱(chēng)——“刮刮樂(lè)”。2008年，體彩即開(kāi)票“頂呱刮”面市。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，即開(kāi)票找準(zhǔn)了目標(biāo)人群——年輕人市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示在過(guò)去的五年中，15-29歲年齡段的購(gòu)彩金額占到了全國(guó)購(gòu)彩金額的30%，相比其他種類(lèi)的彩票，他們更喜歡即開(kāi)票。即開(kāi)票最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是即時(shí)兌獎(jiǎng)，無(wú)需等待，刮開(kāi)覆蓋層后能夠當(dāng)場(chǎng)得知中獎(jiǎng)結(jié)果，充分符合當(dāng)前年輕人“即時(shí)滿(mǎn)足”的消費(fèi)心理。

不僅年輕人愛(ài)“刮刮樂(lè)”，“刮刮樂(lè)”也在愛(ài)著年輕人，彩票網(wǎng)點(diǎn)以一種新的形式不斷涌現(xiàn)。

與以往彩票站只開(kāi)在街邊店鋪不同，如今，彩票店正逐漸出現(xiàn)在商超、地鐵、便利店乃至燒烤店，甚至還開(kāi)設(shè)快閃店，與奶茶店、漢堡店等聯(lián)名。今年2月，杭州錢(qián)江世紀(jì)公園一角開(kāi)了一家與漢堡店結(jié)合的彩票店“LuckyLucky”，希望人們?cè)谙碛脻h堡的同時(shí)，來(lái)幾張彩票卡看是否足夠幸運(yùn)。在店外還有一張海報(bào)，上面寫(xiě)著“人生何所求，暴富與自由”，精準(zhǔn)把握年輕人心理。

此外，“刮刮樂(lè)”不僅在游戲面值、玩法、主題設(shè)計(jì)等方面不斷創(chuàng)新，更加符合年輕人口味?！昂芏嗄贻p人購(gòu)買(mǎi)彩票時(shí)會(huì)挑選背面的主題圖案，有些人甚至把一個(gè)主題系列的都買(mǎi)了，刮完帶走，應(yīng)該也算是一種個(gè)人愛(ài)好吧！”石先生說(shuō)，同一種玩法的即開(kāi)票，設(shè)計(jì)圖案越創(chuàng)新、越符合當(dāng)下審美，越容易銷(xiāo)售一空。

年輕人為啥愛(ài)上“刮刮樂(lè)”

關(guān)于“年輕人愛(ài)上‘刮刮樂(lè)’”這個(gè)現(xiàn)象，有媒體分析了背后的種種原因，諸如職場(chǎng)挫折、情緒焦慮等。但其實(shí)彩票在當(dāng)下的意義不止于此，他們買(mǎi)彩票的心態(tài)和方式早已與以往不同。潮新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)了浙江省神經(jīng)科學(xué)學(xué)會(huì)心理與行為專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員、溫州市第七人民醫(yī)院黨委副書(shū)記、院長(zhǎng)姜德國(guó)，從事青少年心理學(xué)研究已10多年，他告訴記者，此現(xiàn)象透露三大心理學(xué)行為，從眾心理、博彩心理，以及一定程度上的行為成癮。

在社會(huì)心理學(xué)中，從眾心理是一種普遍存在的現(xiàn)象。當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)“刮刮樂(lè)”時(shí)，90后、00后抱著試一試的娛樂(lè)心態(tài)跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，把彩票當(dāng)成游戲看待。這類(lèi)娛樂(lè)型彩民購(gòu)買(mǎi)“刮刮樂(lè)”主要是為了尋找樂(lè)趣，滿(mǎn)足自己的娛樂(lè)需求。另外，從眾心理還讓年輕群體認(rèn)為有中獎(jiǎng)的可能，正是因?yàn)榇蠹叶荚谫?gòu)買(mǎi)，便覺(jué)得中獎(jiǎng)率高。

但根據(jù)統(tǒng)計(jì)，“刮刮樂(lè)”彩票的平均中獎(jiǎng)率只有20%左右，而平均回報(bào)率只有50%左右。也就是說(shuō)，每花100元購(gòu)買(mǎi)刮刮樂(lè)彩票，平均只能得到50元的獎(jiǎng)金，而且只有20%的概率能夠中獎(jiǎng)。這意味著，購(gòu)買(mǎi)者如果長(zhǎng)期玩下去的話(huà)，必然會(huì)虧損。

那為何還有那么多人沉迷于“刮刮樂(lè)”彩票呢？“放在心理學(xué)角度分析，年輕人愛(ài)上‘刮刮樂(lè)’背后底層邏輯是博彩心理?！苯聡?guó)介紹，帶有博彩心理的彩民把購(gòu)彩當(dāng)成投資方式，期望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“刮刮樂(lè)”獲得高額回報(bào)，甚至產(chǎn)生“買(mǎi)了總會(huì)有中獎(jiǎng)的一天”的心態(tài)，對(duì)購(gòu)彩產(chǎn)生嚴(yán)重依賴(lài)，甚至影響到了生活和工作。

姜德國(guó)認(rèn)為，年輕人購(gòu)彩應(yīng)區(qū)分娛樂(lè)行為和博彩心理的邊界，在理性消費(fèi)和娛樂(lè)間尋找平衡，“也許‘刮刮樂(lè)’可以解壓，滿(mǎn)足年輕人一定的生活樂(lè)趣和社交需求，但還需要在購(gòu)買(mǎi)時(shí)保持理性，切勿沉迷。”